El marketing efectivo comienza con una estrategia de marketing considerada y bien informada. Una buena estrategia de marketing lo ayuda a definir su visión, misión y objetivos comerciales, y describe los pasos que debe seguir para alcanzar estos objetivos.

Su estrategia de mercadotecnia afecta la forma en que dirige su negocio completo, por lo que debe planificarse y desarrollarse en consulta con su equipo.

Es una herramienta de planificación estratégica de amplio alcance que abarca:

• describe su negocio y sus productos y servicios
• explica la posición y la función de sus productos y servicios en el mercado
• perfiles de sus clientes y su competencia
• identifica las tácticas de mercadeo que usará
• le permite construir un plan de marketing y medir su efectividad.

Una estrategia de marketing establece la dirección general y los objetivos para su comercialización, y por lo tanto es diferente de un plan de marketing.

El Plan de Marketing, es el que describe las acciones específicas que tomará para implementar su estrategia de marketing.

Su estrategia de marketing podría desarrollarse para los próximos años, mientras que su plan de marketing generalmente describe las tácticas que se deben lograr en el año en curso.

Escribir una estrategia de marketing exitosa

Su estrategia de marketing bien desarrollada lo ayudará a alcanzar los objetivos de su negocio y a construir una sólida reputación para sus productos.

Una buena estrategia de marketing lo ayuda a orientar sus productos y servicios hacia las personas que con mayor probabilidad los comprarán.

Usualmente involucra la creación de una o dos ideas poderosas para crear conciencia y vender sus productos.

Desarrollar una estrategia de mercadotecnia que incluya los componentes que se detallan a continuación lo ayudará a aprovechar al máximo su inversión de mercadotecnia, a mantener su enfoque de mercadotecnia y a medir y mejorar sus resultados de ventas.

Identifique sus objetivos comerciales

Para desarrollar su estrategia de marketing, identifique sus objetivos comerciales generales, de modo que luego pueda definir un conjunto de objetivos de marketing para respaldarlos. Sus objetivos comerciales pueden incluir:

• aumentar la conciencia de sus productos y servicios
• vender más productos de un proveedor determinado
• llegando a un nuevo segmento de clientes.

Al establecer objetivos, es fundamental estar lo más enfocado posible para que pueda medir los resultados de acuerdo con lo que se propuso lograr.

Cuando comenzamos un proyecto web a partir de nuestra empresa, elegimos los colores, el contenido, imágenes y la publicidad. Sin pensar, hacemos las redes sociales y luego por último creamos un dominio para nuestra web y ya está todo listo. Parece así de fácil, pero no lo es.

Hoy, su dominio es un lugar donde vive su marca y se lleva a cabo todo el negocio. Dicho esto, es obvio que elegir el nombre de dominio correcto es algo que todo propietario de una empresa debe considerar detenidamente. Si eliges uno incorrecto, terminarás atascado con un mal nombre de dominio y te llevará años cambiarlo. Teniendo en cuenta que la elección del nombre de dominio correcto es importante para su negocio, hemos formulado algunas preguntas frecuentes de todo aquél que comienza.

¿Debo comprar el mismo nombre de dominio que mi nombre comercial de empresa?

No siempre será así. Si tu empresa consta de un nombre complicado, quizás has de elegir otro. Por ejemplo: Maderas Hermanos Serrano SL. El nombre de tu dominio no será: maderashermanosserranosl.es o maderasheramnosserrano.es. Puede llegar a confudir o no introducirse bien en cuanto a SEO. Pero, aunque no es necesario, siempre querrá buscar un nombre de dominio similar al nombre de su empresa registrada. De esta manera, hará que sea mucho más fácil para sus clientes buscarlo en línea. En este caso imagina ( Maderas Hermanos Serrano SL ) lo llamamos: maderaserrano.es o hermanoserrano.es.

¿Qué extensiones de dominio son las mejores?

A cualquiera se le viene en mente el dominio .com o .org, es obvio. Ya que son las más populares en todo el mundo de internet. Pero esto puede llegar a ser contraproducente, ya que se han usado muchos dominios con estas terminaciones. Así que es posible que tengas que buscar otra cosa. En España se hace muy común también el .es, que para un negocio español podría servir. como .co.uk para Gran Bretaña o .co para Colombia. Entre muchas otros para negocios nacionales.

¿Mi elección del nombre de dominio afecta al posicionamiento SEO?

En términos generales, la elección de un nombre importa cuando se trata de SEO, pero probablemente no tanto como se podría pensar. Solía ser un gran problema en el pasado, pero hoy en día, puede promocionar su sitio web a través de SEO, incluso si no hay una palabra clave específica en su nombre de dominio. Lo que importa mucho más es tener un sitio web de calidad (que podremos explicar en un siguiente post) que disfruten sus clientes. Aún así, puede beneficiarse mucho al agregar su ubicación a su nombre de dominio, especialmente si posee una pequeña empresa local.

¿Mi nombre de dominio debe ser único?

Una de las cosas que siempre querrá hacer cuando busque un nombre para su sitio web es verificar si alguien ya está usando ese nombre específico o similar. Buscar un nombre con el que alguien ya tenga derechos solo puede provocarle todo tipo de problemas. Posiblemente le cueste mucho dinero. Es por eso que siempre se recomienda buscar nombres similares en la web tan pronto como tenga la idea de cómo quiere que se llame su nombre de dominio. Afortunadamente, hay expertos a los que puede comprar dominios baratos, que también pueden ayudarlo a encontrar un nombre único para su sitio web.

¿Puede un nombre de dominio ser demasiado largo?

No debe. Mientras pagues a la empresa de dominios, usted podrá establecer el nombre que quiera. Cuanto más largo menos posibilidades de que lo copien. Eso sí, también muchas menos probabilidades de que te encuentren. Una empresa debe optar por un nombre corto y sencillo de comprender (véase el ejemplo de Google.es, Facebook.com, etc). para sus clientes, así lo recordarán siempre y accederán con mucha más frecuencia. Según algunos estudios un nombre ideal tiene 8 caracteres de largo. Aunque sabemos que no siempre puede encontrarse un nombre así, pero es recomendable tomarlo como referencia. Establecer guiones y otros símbolos también dificulta recordarlo.

Mira lo que has hecho consigue risas y lágrimas y, a la vez, que reflexionemos sobre nuestro tiempo partiendo de un argumento sencillo: la vida de Berto (interpretándose a sí mismo) y Sandra (Eva Ugarte) cambia cuando se convierten en padres por primera vez.

A priori la serie parece diseñada siguiendo la fórmula hollywoodense de un High Concept: una gran idea que cabe en una frase: Berto Romero se convierte en padre.

Los seguidores del cómico saben, por sus intervenciones en televisión, que tiene tres hijos pero no recuerdan haberlo visto ejercer como tal en una película o serie interpretándose a sí mismo. El planteamiento tiene gancho y nos encontramos conescenas inevitables: Berto Romero no duerme con los berrinches del hijo, cambia pañales, busca guardería… Pero los guiones escritos por Romero, Enric Pardo y Rafael Barceló no se quedan en la anécdota.

Mira lo que has hecho no hilvana artificiales escenas cómicas confiando en el protagonista (una piedra en la que han tropezado muchos comediantes de televisión). La serie se sostiene por sí misma. Sin astracanadas. Sin risas enlatadas. No hay aquí fiestas suntuosas a donde los protagonistas van disfrazados por error ni personajes que se hieren los unos a los otros colocando un chiste fácil cada 30 segundos del tipo «eres como» o «te pareces a» o «mira como…» (que ha envejecido a centenares series españolas en poco tiempo).

El humor en Mira lo que has hecho se centra en tres temas y cada uno tiene un tono:

–Las situaciones cotidianas con un tono realista.

–Las pesadillas de los padres primerizos con un tono cómico-dramático.

–La metatelevisión navega entre el realismo y el absurdo.

Las situaciones cotidianas

La comedia creada por Berto Romero no duda en cuestionar o burlarse de personajes de pensamientos y modos de vida diferentes que son fácilmente reconocibles por el público.

La familia

Hay tensión en las reuniones familiares. Por ejemplo: el padre de Berto es vulgar e irreverente. El estirado suegro representa a cierta clase media alta arrogante apegada a las tradiciones españolas y, además, se siente martirizado por su hija menor cuyo arte ataca las convicciones del padre.

Sin embargo, no hay diálogos hirientes de los unos contra los otros. Tampoco unos personajes preparan bromas pesadas contra otros. Simplemente, los guiones muestra cómo los personajes deben soportarse en determinadas situaciones. Hechos fortuitos o accidentales hacen reír a unos y molesta a otros. Como la vida misma.

Estos personajes son retratados con ternura. Así nos resultan cercanos, más allá de los clichés que inicialmente representan y hacen creíbles los breves pero intensos momentos dramáticos.

La guardería

La guardería pone a Berto y Sandra en contacto con personajes que enarbolan banderas de tolerancia y modernidad pero cargados de fobias y prejuicios, y aires de superioridad moral. En este ambiente Berto representa a la persona común fuera de lugar.

Los amigos

Hay amigos con los que ir a tomar cañas y contarles intimidades, y las amistades artificiales (más bien, amistades de la esposa) a las que se visita más por compromiso que por gusto. Entre los últimos, están los padres del hijo youtuber en el episodio estructuralmente más complejo y la escena más marciana: el enfrentamiento entre youtubers que evoca una película del oeste.

Metatelevisión

No salen platós de televisión y apenas hay cuatro o cinco apariciones fugaces de Berto como monologuista. Sin embargo, la profesión del protagonista es motivo de discusión y reflexión:

–Se plantea si la televisión como entretenimiento es un vehículo en decadencia frente a Youtube. Personas cercanas a Berto le sugieren que haga un vídeo viral. En otro momento, Berto es reconocido por haber participado en el vídeo de un conocido youtuber.

–El personaje del youtuber pseudoadolescente violento ayuda a Berto Romero a poner sobre el tapete el tema sobre qué es humor y dónde están los límites.

–Berto es requerido para selfis o para que visite a niños enfermos aunque esté desanimado.

Mira lo que has hecho no tiene reparos en reírse de unos y de otros sin hacer sangre, con procedimientos sencillos:

–Las reacciones y los comentarios (sin moralina intelectual) de Berto Romero al hilo de lo sucede. No sienta cátedra de la vida a través de monólogos.

–La telegrafía de la comedia: un recurso peligroso que los guionistas de Mira lo que has hecho maneja bien. Nos convierte en adolescentes que comienzan a reírse de una broma desde el momento de la concepción. (La cámara dirigida por Carlos Therón remarca los elementos que propiciarán el humor). Solo que aquí no son los personajes quienes preparan la broma: surge de la propia torpeza.

Aunque Berto Romero es la estrella no actúa como tal ni se lleva siempre los mejores momentos y chistes. Mira lo que has hecho es, antes que otra cosa, la historia de una pareja.

La ficticia esposa de Berto tiene gran peso dramático. Ella, como madre primeriza, es acosada por aquellos que de buena fe o de manera malintencionada le aconsejan qué hacer con el niño: desde cuándo destetarlo a qué nacionalidad tiene la niñera perfecta. Como muchas madres, debe conciliar su trabajo (anestesista) con la vida familiar y soportar la incomprensión de todos.

Los actos banales acercan Mira lo que has hecho a la comedia de nada (comedia de la vida corriente) que parte con Seinfeld y ha derivado en un amplio listado de series interpretadas por monologuistas. Aquí Berto Romero sale airoso. Como todo cómico inteligente sabe manejar tanto los resortes de la comedia como del drama y consigue que Mira lo que has hecho sea una pequeña catarsis de la realidad.