La publicidad creativa de Durex

La publicidad creativa de Durex

La publicidad creativa de Durex se destaca por su alto grado de impacto a nivel visual que consigue la atención del usuario de una manera divertida, provocativa y original. La publicidad de Durex se centra en mostrar sus productos de una manera atrayente, evitando mostrar el producto, se centran en mostrar los conceptos de la marca en función con las acciones que podemos realizar con ellos, o incluso muestra los inconvenientes de no usar sus productos .

Dentro del mercado de los anticonceptivos Durex juega un papel fundamental logrando destacar en el mercado tanto en su alta variedad de productos como en la calidad de su publicidad . A nivel publicitario son sencillamente increíbles jugando con conceptos, dobles sentidos, juegos de palabras y gráficas altamente visuales .

La publicidad juega un papel fundamental en nuestras vidas, no compramos ningún producto porque nos gusta mucho porque no nos atrae de otra manera, puede ser el diseño o simplemente anuncios publicitarios que hayamos visto con anterioridad en algún lugar y momento, por este motivo la buena publicidad es la que consigue captar nuestra atenciónconsiguiendo de esta manera vendernos un producto determinado.

En el caso de Durex, nos encontramos ante una empresa que ofrece un tipo de producto necesario para una vida sexual sana, por otro lado, encontramos una gran variedad de productos variados y una publicidad que nos atrapa con sus mensajes provocadores y desencadenados en muchas ocasiones.

En esta primera gráfica de Durex podemos ver cómo se relaciona el producto con el concepto que representa: la idea de evitar los embarazos, en este caso jugar con el mensaje de crear una comparación entre su producto (preservativos) y una silla de bebe. Se trata de un uso interesante de los conceptos donde vemos como Durex usa el concepto del tiempo y las acciones como principales puntos fuertes.

En esta página puede ver el poder de la tipografía y de algunos mensajes relacionados con el producto y su uso, un nivel gráfico es bastante atractivo con un toque llamativo y bastante desenfadado , consigue mostrar mucho sin mostrar nada consiguiendo ser llamativo y llegar a ser vulgar.

Algunas gráficas publicitarias pueden tener un toque más machista donde quieren mostrar demasiado de una forma muy brusca. Esto se hace simplemente porque causa un gran impacto consiguiendo llegar a un mayor público.

La exageración es algo que siempre funciona en publicidad, llevar a cabo las características extremas del producto para hacer más atractivo y llamativo. En este caso funciona muy bien a nivel gráfico.

Durex también tiene en su catálogo publicitario una serie de spots bastante llamativos a nivel visual que consiguen potenciar los valores de la marca.

Tenemos que ver la publicidad como una forma de comunicar, si conseguimos una correcta comunicación estaremos llegando a un mayor público de forma realista.

Cómo Trabajar el CRO para Mejorar las Ventas en el Negocio

Cómo Trabajar el CRO para Mejorar las Ventas en el Negocio

Usa el CRO (Optimización de la tasa de conversión)

¿Quieres mejorar las ventas de tu negocio? Entonces debes trabajar el CRO, acrónimo de Optimización de la tasa de conversión o optimización de la relación en la conversión en la web, una parte que muy pocas, pero que puede dar un cambio en positivo de 180º en las ventas en línea y fuera de línea de tu negocio, y Hoy te voy a decir que hacerlo.

Me gustaría empezar a definir el CRO, un término que no es nuevo pero que tiene una gran influencia en las ventas de un negocio. Puede decir que consiste en técnicas para la unión de un conjunto de profesionales digitales que se enfocan en optimizar la web para maximizar y mejorar las tasas de conversión al objetivo, que puede ser de muy diversa índole: generar ventas, captar leads , obtener el feedback del usuario …

Juan Merodio nos ayuda con  varios tips para trabajar el CRO, mira su vídeo.

Hace UNOS Días Leia ONU article De Una de las profesionales Que Más Sabe de analítica, Gemma Muñoz, about Analítica y CRO , Donde hablaba de la Integración de ESTOS DOS Conceptos, de Hecho La analítica Dębe ir de la mano en any Aspecto del Negocio , de lo contrario no estarás tomando las decisiones más adecuado. Por qué está listo para avanzar, si tiene la capacidad analítica de su web como un factor en el crecimiento de su empresa, y de no ser así, debe ser lo primero en lo que debes trabajar.

Este artículo me gusta mucho porque ahora estoy trabajando como consultor de una multinacional latinoamericana en donde estamos migrando de un equipo externo a la creación de un departamento digital completo, cuyo objetivo global se centra en crear una excelente experiencia de usuario para mejorar las conversaciones y retención de sus clientes, es decir, trabajar el CRO.

Es importante tener en cuenta que este equipo para alcanzar los mejores resultados, debe trabajar como equipo, es decir, muy unidos.

Partidos de la base de que la experiencia de usuario es algo transversal para todo el equipo y condicionará los resultados, para lo cual hay que tener acceso al CRO, cuyo objetivo común es utilizar los insights analíticos para aumentar las tasas de conversiones del canal en línea.

Para ello y tal como se referencia en el artículo se necesitarán los siguientes recursos:

Lo primero es el equipo que estamos creando, y estará compuesto por: estratega de contenidos, gestor de publicidad digital, diseñador gráfico, científico de datos, desarrollador, gestor de CRM y director digital.

El resto de recursos hijo:

  • Bases de datos relacionales
  • Estrategias de testing
  • Implementación de entornos de pruebas
  • Herramientas analíticas: Google Analytics, Optimizely …
  • Herramientas de seguimiento: mapas de calor, de desplazamiento …

 

Para obtener buenos resultados es importante tener en cuenta:

  • Enfocar el testeo en secciones concretas
  • Segmentar implementaciones de testing para tener datos reales
  • Prueba del 1: si lo ven 30 personas y 1 compra se debe avanzar porque hay algo importante en encuestas en nichos particulares que devuelvan menos respuestas pero más relevantes (calidad sobre cantidad)
  • Combinar información cuantitativa con cualitativa
  • Priorización de análisis en función de la oportunidad de impacto en la conversión
  • Formulación de las pruebas en el volumen de información
  • Asegurar la calidad de las
  • Comprender el aspecto psicológico detrás de la decisión de compra, ya que todas las cosas suceden en la cabeza del usuario no en la web

Es decir, el CRO va a trabajar por conseguir aumentar la proporción de conversión de cada usuario que lleva a un canal determinado del negocio digital, con el objetivo de que cada inversión invertida el mayor beneficio posible .

Las marcas deben asumirlo: los consumidores odian sus chatbots

Las marcas deben asumirlo: los consumidores odian sus chatbots

Hace unas semanas tuve que hablar con la operadora de telecomunicaciones que me da servicio por un problema con su servicio de televisión. La llamada fue respondida por un sistema automático, que derivó el problema a otro sistema informático. Al final, todo el proceso fue con un robot, un robot que resolvió la incidencia y dio una solución al problema, pero, al colgar, la sensación no fue en absoluto positiva. Quería hablar con una persona, no con un robot, y por mucha solución que el sistema había dado la experiencia no había sido buena.

Y en toda esta historia está la base de lo que se podría convertir en un problema para las marcas y para las empresas en lo que respecta a la atención al cliente. Los robots son cada vez más eficientes y por tanto pueden resolver de forma más efectiva que en el pasado los problemas, lo que permite a las empresas dejar cada vez más parte de la atención al cliente en sus manos y reducir los costes asociados. Pero mientras hacen esto olvidan un punto muy importante: puede que los robots sean capaces de hacerlo, pero eso no quita que los consumidores quieran realmente verse con ellos.

Esto es importante ahora mismo, ya que el desarrollo de la inteligencia artificial ha hecho que cada vez más las empresas recurran a ella para posicionar sus mensajes y para posicionar sus puntos de contacto con los consumidores. Los chatbots han dejado de ser un elemento con potencial a futuro para convertirse en una de esas cosas que todos los expertos ven ya con grandes posibilidades en el presente. Todo el mundo parece estar queriendo emplear los chatbots y todo el mundo parece estar viendo en ellos la solución a una gran parte de sus males en atención al cliente.

Como recuerdan en un análisis que se publica en Inc, es bastante probable que los consumidores odien al chatbot que la compañía ha integrado con gran entusiasmo en su site corporativo. A los consumidores, o al menos eso empiezan a demostrar los estudios, les gusta más el toque humano que la fría eficiencia del chatbot.

El chatbot no les gusta

De hecho, así lo acaba de demostrar un estudio de PwC sobre una muestra global. El 59% de los consumidores en todo el mundo siente que las marcas se han obsesionado con la automatización y el diseño de moda y que con esto no ven más allá. Mientras se centran en estos puntos, han perdido de vista el toque humano necesario para que la experiencia de consumo sea realmente positiva y se convierta en lo que el usuario espera.

Y no ver bien la realidad es un problema, porque la experiencia de consumo es cada vez más y más importante. Un 60% de los consumidores reconoce que cambiaría de marca si la experiencia que le ofrecen es mala. Un 70% reconoce que cambiaría a una marca con una experiencia mucho mejor.

Mientras los consumidores están cada vez más centrados en esto y tienen más claro lo que quieren, los directivos de las compañías están cada vez más obsesionados con lo que la tecnología les puede ofrecer. La mitad apunta a que comprende cómo la automatización le ayudará a mejorar la experiencia de cliente, un dato paradójico si se tiene en cuenta que el cliente no quiere exactamente eso.

Elegir bien un dominio para tu web, también es ser creativo

Elegir bien un dominio para tu web, también es ser creativo

dominio variado
Cuando comenzamos un proyecto web a partir de nuestra empresa, elegimos los colores, el contenido, imágenes y la publicidad. Sin pensar, hacemos las redes sociales y luego por último creamos un dominio para nuestra web y ya está todo listo. Parece así de fácil, pero no lo es.

Hoy, su dominio es un lugar donde vive su marca y se lleva a cabo todo el negocio. Dicho esto, es obvio que elegir el nombre de dominio correcto es algo que todo propietario de una empresa debe considerar detenidamente. Si eliges uno incorrecto, terminarás atascado con un mal nombre de dominio y te llevará años cambiarlo. Teniendo en cuenta que la elección del nombre de dominio correcto es importante para su negocio, hemos formulado algunas preguntas frecuentes de todo aquél que comienza.

¿Debo comprar el mismo nombre de dominio que mi nombre comercial de empresa?

No siempre será así. Si tu empresa consta de un nombre complicado, quizás has de elegir otro. Por ejemplo: Maderas Hermanos Serrano SL. El nombre de tu dominio no será: maderashermanosserranosl.es o maderasheramnosserrano.es. Puede llegar a confudir o no introducirse bien en cuanto a SEO. Pero, aunque no es necesario, siempre querrá buscar un nombre de dominio similar al nombre de su empresa registrada. De esta manera, hará que sea mucho más fácil para sus clientes buscarlo en línea. En este caso imagina ( Maderas Hermanos Serrano SL ) lo llamamos: maderaserrano.es o hermanoserrano.es.

¿Qué extensiones de dominio son las mejores?

A cualquiera se le viene en mente el dominio .com o .org, es obvio. Ya que son las más populares en todo el mundo de internet. Pero esto puede llegar a ser contraproducente, ya que se han usado muchos dominios con estas terminaciones. Así que es posible que tengas que buscar otra cosa. En España se hace muy común también el .es, que para un negocio español podría servir. como .co.uk para Gran Bretaña o .co para Colombia. Entre muchas otros para negocios nacionales.

¿Mi elección del nombre de dominio afecta al posicionamiento SEO?

En términos generales, la elección de un nombre importa cuando se trata de SEO, pero probablemente no tanto como se podría pensar. Solía ser un gran problema en el pasado, pero hoy en día, puede promocionar su sitio web a través de SEO, incluso si no hay una palabra clave específica en su nombre de dominio. Lo que importa mucho más es tener un sitio web de calidad (que podremos explicar en un siguiente post) que disfruten sus clientes. Aún así, puede beneficiarse mucho al agregar su ubicación a su nombre de dominio, especialmente si posee una pequeña empresa local.

¿Mi nombre de dominio debe ser único?

Una de las cosas que siempre querrá hacer cuando busque un nombre para su sitio web es verificar si alguien ya está usando ese nombre específico o similar. Buscar un nombre con el que alguien ya tenga derechos solo puede provocarle todo tipo de problemas. Posiblemente le cueste mucho dinero. Es por eso que siempre se recomienda buscar nombres similares en la web tan pronto como tenga la idea de cómo quiere que se llame su nombre de dominio. Afortunadamente, hay expertos a los que puede comprar dominios baratos, que también pueden ayudarlo a encontrar un nombre único para su sitio web.

¿Puede un nombre de dominio ser demasiado largo?

No debe. Mientras pagues a la empresa de dominios, usted podrá establecer el nombre que quiera. Cuanto más largo menos posibilidades de que lo copien. Eso sí, también muchas menos probabilidades de que te encuentren. Una empresa debe optar por un nombre corto y sencillo de comprender (véase el ejemplo de Google.es, Facebook.com, etc). para sus clientes, así lo recordarán siempre y accederán con mucha más frecuencia. Según algunos estudios un nombre ideal tiene 8 caracteres de largo. Aunque sabemos que no siempre puede encontrarse un nombre así, pero es recomendable tomarlo como referencia. Establecer guiones y otros símbolos también dificulta recordarlo.

¿Es Pablo Rochat la persona más creativa de Instagram?

¿Es Pablo Rochat la persona más creativa de Instagram?

La creatividad en Instagram se llama Pablo Rochat. Este artista gráfico de 29 años, crecido en la ciudad de Atlanta (Estados Unidos), lleva dos años componiendo ingenios visuales que sobrevuelan el ruido fangoso de la red social y se posan, livianos, sobre la sonrisa de sus seguidores. Un chute de alivio en el foco de la ansiedad.

«¿Soy la persona más creativa de Instagram? Lo dudo, nadie puede adjudicarse ese título», zanja el artista. Con cetro o sin él, Rochat acumula seguidores renunciando a la habitual moneda del narcisismo. En su lugar, ofrece un universo visual lleno de emojis que cobran vida en forma de gifs, chistes ocultos en secuencias de imágenes, Stories convertidas en juegos táctiles, memes interactivos.

Rochat está hackeando Instagram. «A menudo me pregunto por el trabajo que hago. No tengo claro cómo definirlo. Para simplificar, diría que me gusta jugar con temas y materiales populares y cotidianos. Mi objetivo pasa por transformar lo familiar en experiencias divertidas, extrañas y sorprendentes para el usuario», resume a Yorokobu, evidenciando que pertenece al selecto grupo de adultos que juegan a edades tardías y logran rentabilizar la puerilidad; un poco al estilo de deportistas, actores o actrices y músicos.

Últimamente, este artista gráfico se ha centrado en fabricar Stories jugables:pruebas de precisión en las que el usuario sostiene un elemento de la pantalla (la cola de un burro, por ejemplo), y lo fija donde le indican. Los viejos minijuegos de habilidad reescritos con retórica trash extraída de Internet. «Me fascina todo lo que es popular en internet, cómo la red está influenciando la cultura y la forma en que la gente habla de ello. Internet es una fuente de inspiración gigantesca, desde los vídeos random de Youtube a los viejos diseños que pululan por la red», agrega.

Rochat vuelca algunas de sus mejores ideas en Instagram, pero no todas. Recuerda con especial cariño una intervención callejera sobre una campaña de Apple. Fue con motivo del lanzamiento de un nuevo móvil: la marca pretendía promocionar las virtudes de su cámara a través de selfis pegadas en distintos soportes; las fotos, claro, eran todas ideales. Sin embargo, Rochat y su amigo Fabio Benedetto añadieron junto a las fotos originales una serie de selfis más realistas (y feístas).

«Llevo varios años trabajando en publicidad y siempre me ha gustado hacer bromas tanto de la industria como de las grandes marcas involucradas. Hay marcas a las que es muy fácil trolear, especialmente aquellas que intentan mantener una imagen de elegancia, de modo que Apple es un objetivo perfecto para la chanza», comenta el artista.

La campaña-troleo contra el mundo estilizado de Apple generó escaso impacto al compararla con otra iniciativa posterior, la aplicación Lick This. Rochat. Junto a su compañero Chris Allick diseñaron una app que buscaba –y busca, aún es descargable– servir de ayuda para mejorar la técnica del cunnilingus.

La cosa va así: en la pantalla aparece un interruptor que el usuario debe encender y apagar tantas veces como sea posible. Este coloca el móvil frente a su boca, enfila el interruptor y lenguetea espasmódico dejando la pantalla llena de babas. Se supone que de ese modo mejorará sus prestaciones bucosexuales.

El invento apareció en el late night de Seth Meyer y, sin entrar a valorar la simplicidad que asigna al orgasmo femenino, añadió un giro a la relación explorada por Spike Jonze en Her. Ya no es amor sin sexo lo que se cuece entre tu móvil y tú; ahora se llama sexo sin amor. Lamer la pantalla sin un mísero te quiero de por medio. «Con este proyecto intentamos reírnos de la tecnología y de nuestra obsesión por los teléfonos móviles», resuelve su autor, que en los últimos tiempos trabaja –entre muchos proyectos– en el laboratorio creativo de Tinder.

La publicidad es un terreno fértil para el talento de Rochat, pues ahí puede jugar con piezas cortas en multiformato sin las estrecheces de un presupuesto exiguo. Es un campo de pruebas inmejorable; sin embargo, suele ocurrir, él mismo lo explicó en el HuffPost, que el 99% de la publicidad toma decisiones un tanto aburridas debido a que «las agencias están limitadas por clientes reacios al riesgo».

En su caso, el estilo y el riesgo son innegociables. «No todas las marcas están dispuestas a contratarme, pero si alguna se me acerca, generalmente lo hace porque entiende mi estilo lúdico», explica a Yorokobu, y aprovecha para citar algunos de los referentes que han moldeado su ingenio: «Tengo innumerables referencias creativas y nombrarlas todas es imposible: el abanico de inspiraciones va de Michel Gondry a los creadores de Jackass».

Volviendo al tema del riesgo, hay una sola cosa que atemoriza al creador de Atlanta: quedarse sin ideas. En la actualidad el ritmo de su producción no decae. Abastece a sus seguidores casi a diario con pequeñas joyas visuales que contribuyen a fomentar cierta dependencia. La dosis del día. Siempre puntual.

No obstante, llegará un momento en el que las ideas se tornarán escurridizas, y es ese escenario el que le provoca sudores fríos: «Claro que tengo miedo a quedarme sin ideas, es una lucha constante. Hoy por hoy supero los bloqueos yéndome a la cama y levantándome fresco al día siguiente».

Pero ¿qué pasará mañana? En realidad, no importa. En Instagram, como en la vida, el futuro es ahora.

‘Mira lo que has hecho’: la reinvención de Berto Romero

‘Mira lo que has hecho’: la reinvención de Berto Romero

Mira lo que has hecho consigue risas y lágrimas y, a la vez, que reflexionemos sobre nuestro tiempo partiendo de un argumento sencillo: la vida de Berto (interpretándose a sí mismo) y Sandra (Eva Ugarte) cambia cuando se convierten en padres por primera vez.

A priori la serie parece diseñada siguiendo la fórmula hollywoodense de un High Concept: una gran idea que cabe en una frase: Berto Romero se convierte en padre.

Los seguidores del cómico saben, por sus intervenciones en televisión, que tiene tres hijos pero no recuerdan haberlo visto ejercer como tal en una película o serie interpretándose a sí mismo. El planteamiento tiene gancho y nos encontramos conescenas inevitables: Berto Romero no duerme con los berrinches del hijo, cambia pañales, busca guardería… Pero los guiones escritos por Romero, Enric Pardo y Rafael Barceló no se quedan en la anécdota.

Mira lo que has hecho no hilvana artificiales escenas cómicas confiando en el protagonista (una piedra en la que han tropezado muchos comediantes de televisión). La serie se sostiene por sí misma. Sin astracanadas. Sin risas enlatadas. No hay aquí fiestas suntuosas a donde los protagonistas van disfrazados por error ni personajes que se hieren los unos a los otros colocando un chiste fácil cada 30 segundos del tipo «eres como» o «te pareces a» o «mira como…» (que ha envejecido a centenares series españolas en poco tiempo).

El humor en Mira lo que has hecho se centra en tres temas y cada uno tiene un tono:

–Las situaciones cotidianas con un tono realista.

–Las pesadillas de los padres primerizos con un tono cómico-dramático.

–La metatelevisión navega entre el realismo y el absurdo.

Las situaciones cotidianas

La comedia creada por Berto Romero no duda en cuestionar o burlarse de personajes de pensamientos y modos de vida diferentes que son fácilmente reconocibles por el público.

La familia

Hay tensión en las reuniones familiares. Por ejemplo: el padre de Berto es vulgar e irreverente. El estirado suegro representa a cierta clase media alta arrogante apegada a las tradiciones españolas y, además, se siente martirizado por su hija menor cuyo arte ataca las convicciones del padre.

Sin embargo, no hay diálogos hirientes de los unos contra los otros. Tampoco unos personajes preparan bromas pesadas contra otros. Simplemente, los guiones muestra cómo los personajes deben soportarse en determinadas situaciones. Hechos fortuitos o accidentales hacen reír a unos y molesta a otros. Como la vida misma.

Estos personajes son retratados con ternura. Así nos resultan cercanos, más allá de los clichés que inicialmente representan y hacen creíbles los breves pero intensos momentos dramáticos.

La guardería

La guardería pone a Berto y Sandra en contacto con personajes que enarbolan banderas de tolerancia y modernidad pero cargados de fobias y prejuicios, y aires de superioridad moral. En este ambiente Berto representa a la persona común fuera de lugar.

Los amigos

Hay amigos con los que ir a tomar cañas y contarles intimidades, y las amistades artificiales (más bien, amistades de la esposa) a las que se visita más por compromiso que por gusto. Entre los últimos, están los padres del hijo youtuber en el episodio estructuralmente más complejo y la escena más marciana: el enfrentamiento entre youtubers que evoca una película del oeste.

Metatelevisión

No salen platós de televisión y apenas hay cuatro o cinco apariciones fugaces de Berto como monologuista. Sin embargo, la profesión del protagonista es motivo de discusión y reflexión:

–Se plantea si la televisión como entretenimiento es un vehículo en decadencia frente a Youtube. Personas cercanas a Berto le sugieren que haga un vídeo viral. En otro momento, Berto es reconocido por haber participado en el vídeo de un conocido youtuber.

–El personaje del youtuber pseudoadolescente violento ayuda a Berto Romero a poner sobre el tapete el tema sobre qué es humor y dónde están los límites.

–Berto es requerido para selfis o para que visite a niños enfermos aunque esté desanimado.

Mira lo que has hecho no tiene reparos en reírse de unos y de otros sin hacer sangre, con procedimientos sencillos:

–Las reacciones y los comentarios (sin moralina intelectual) de Berto Romero al hilo de lo sucede. No sienta cátedra de la vida a través de monólogos.

–La telegrafía de la comedia: un recurso peligroso que los guionistas de Mira lo que has hecho maneja bien. Nos convierte en adolescentes que comienzan a reírse de una broma desde el momento de la concepción. (La cámara dirigida por Carlos Therón remarca los elementos que propiciarán el humor). Solo que aquí no son los personajes quienes preparan la broma: surge de la propia torpeza.

Aunque Berto Romero es la estrella no actúa como tal ni se lleva siempre los mejores momentos y chistes. Mira lo que has hecho es, antes que otra cosa, la historia de una pareja.

La ficticia esposa de Berto tiene gran peso dramático. Ella, como madre primeriza, es acosada por aquellos que de buena fe o de manera malintencionada le aconsejan qué hacer con el niño: desde cuándo destetarlo a qué nacionalidad tiene la niñera perfecta. Como muchas madres, debe conciliar su trabajo (anestesista) con la vida familiar y soportar la incomprensión de todos.

Los actos banales acercan Mira lo que has hecho a la comedia de nada (comedia de la vida corriente) que parte con Seinfeld y ha derivado en un amplio listado de series interpretadas por monologuistas. Aquí Berto Romero sale airoso. Como todo cómico inteligente sabe manejar tanto los resortes de la comedia como del drama y consigue que Mira lo que has hecho sea una pequeña catarsis de la realidad.

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